创业谈 2017年值得关注的互联网创业项目——视频广告篇

2017年，互联网创业浪潮依然汹涌，但风口已悄然转移。过去靠烧钱补贴、单纯堆砌用户的模式逐渐失灵，精耕细作、能快速产生正向现金流的项目更受青睐。在众多赛道中，视频广告领域凭借其庞大的市场规模和清晰的价值链条，成为不少创业者眼中的“金矿”。本文将围绕2017年互联网视频广告相关的创业机会展开探讨，为有志于此的创业者提供一些思路。

一、短视频内容创业与原生广告

2017年是短视频火山爆发的一年。抖音尚未称霸，但快手已在下沉市场站稳脚跟，秒拍、美拍、小咖秀等平台激战正酣。对于创作者而言，机会不在于再做一个综合平台，而在于垂直领域的优质内容生产。无论是美食、旅行、科技评测还是母婴育儿，只要能在某一细分领域持续产出高质量短视频，积累起忠实粉丝，就能吸引品牌主的注意。

这一年的关键在于“原生广告”。生硬的贴片广告效果越来越差，而将品牌信息巧妙融入视频剧情、场景或测评中的原生广告，转化率显著更高。创业者可以成立专门的MCN机构，签约并孵化垂直领域达人，对接广告主需求，制作定制化视频内容。盈利模式清晰：广告分成、品牌定制费、电商导流佣金。难点在于内容创意和规模化复制，但只要形成方法论，就能在风口上起飞。

二、视频广告投放的技术优化——程序化购买与数据定向

随着视频平台和内容方增多，广告主面临的核心痛点是：如何把广告预算花在刀刃上？这催生了视频广告技术服务的创业机会。2017年，程序化购买已经不是新概念，但在视频尤其是移动视频领域，仍有大量优化空间。比如，针对不同用户画像实时竞价、跨屏频次控制、广告可见性监测、防作弊流量识别等。

有技术背景的创业者可以选择开发一套轻量级的广告交易平台或SaaS工具，帮助中小广告主管理多平台的视频广告投放，提供智能出价和效果分析。另一条路是做垂直行业的广告网络，例如专注游戏、电商或本地生活的视频广告联盟，通过精准的受众包和创意优化，提升点击率与转化率。此方向门槛较高，需要扎实的数据算法能力和媒体资源积累，但一旦形成壁垒，利润相当可观。

三、互动视频广告与创意格式创新

传统视频前贴片广告用户往往等待5秒就跳过，体验和效果双输。2017年，一些创新型公司开始尝试互动视频广告——用户可以通过点击、滑动、选择甚至语音交互来影响广告剧情或获取更多信息。这种广告形式在海外已有YouTube的TrueView for action等范例，国内尚处起步阶段。

创业者可以做的是：开发一套标准化的互动视频广告制作工具，让品牌和代理公司能像做H5一样快速生成互动视频素材；或者直接提供创意制作服务。特别适合游戏、 APP下载、新零售等注重转化的行业。挑战在于培养广告主认知和教育市场成本，以及跨端 technical 适配的复杂度。但如果能拿下几个标杆客户，案例本身就是最好的推广。

四、垂直视频平台+广告变现新玩法

避开巨头厮杀的综合视频战场，2017年涌现了一批垂直视频平台。比如聚焦二次元A站B站（当时B站尚未完全商业化）、面向手工爱好者的“手工客”视频频道、针对 medical 从业者的医学会议直播平台等。这些小而美的平台虽然用户规模不比爱奇艺、腾讯视频，但用户粘性极高，画像精准，广告价值反而更高。

盈利模式上，除了常规的视频贴片和 banner，更值得探索的是：与垂直领域品牌深度合作的专区广告、优质视频内容的付费观看/打赏（此处可说知识付费式的一种）、以及基于地理位置或职业属性的定向信息流推送。做好一端（ either 用户获取成本极低或特定人群的不可替代性）就可以盈利。关键是别贪大，在细分市场吃透需求。

与建议

2017年视频广告方向的互联网创业机会，总体可分三类：内容与广告的连接者（MCN、创意热店）、技术与效率的赋能者（程序化工具、检测分析）、垂直生态的深耕者（细分视频平台、社群）。创业者需要理性盘点自身基因：你若擅长做内容，可以向短视频原生广告发展；若技术扎实，考虑做个广告技术工具或交易平台；若在特定行业有资源人脉，垂直视频与广告结合的生意更适合你。

切记，机会从来不是“看起来热闹”，而要验证真需求。尽早做出MVP（最小可行产品）进行小范围测试，用真实的完播率、点击率和转化率说明效果。短视频和视频广告这场马拉松才刚刚开跑，找准自己的补给站，再出发。